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ChatGPT wird das „Schreiben“ nicht töten, aber es wird den „Content“ (Inhalt) töten
Ich habe einen tiefen, schwelenden Hass auf das Wort „Content“.
Im Jahr 2023 haben wir dieses Wort sicher alle schon einmal gehört. Aber ich gebe dir eine kurze, unvollkommene, von Menschen gemachte Definition: „Content“ ist das, was das Internet ausmacht.
Medium-Artikel, Instagram-Memes, SEO-Seiten über die besten App-Entwicklerdienste in Indien, TikToks, die politischen Facebook-Posts deiner Tante – das alles ist „Content.
Einiges davon kann ziemlich gut sein – warum also hasse ich dieses Wort? Weil „Content“ oder „Inhalt“ ein allgemeiner, kunstloser Begriff ist.
Wenn du als „Content Writer“ arbeitest (wie ich in der Vergangenheit), ist es sehr wahrscheinlich, dass du das Thema, über das du schreibst, nicht wirklich kennst, verstehst oder dich dafür interessierst. Ich habe Artikel über das Fotografieren von Grizzlybären geschrieben. Habe ich schon mal einen Grizzlybären in echt gesehen? Sicher. Habe ich ein Foto gemacht? Nein. Habe ich einen Hintergrund in Wildtierbiologie? Nein. Habe ich außer SEO-Kenntnissen etwas Persönliches zum Thema beigetragen? Ganz und gar nicht.
„Content“ muss in eine Schublade passen, meistens in die Schublade von jemand anderem. Der unersättliche Scroll einer Social-Media-Plattform oder das Bedürfnis eines Unternehmens nach ein paar Absätzen im Abschnitt „Über uns“: Inhalte sind den Bedürfnissen ihrer Form untergeordnet. Der Content rechtfertigt sich nicht selbst. Der Content bietet keine These. Content verändert dich nicht.
Ich habe heute einen Artikel gelesen, in dem der Autor, Dale Biron einige Worte schrieb, die auf mich zutreffen:
Ich möchte eine Linie durch die Mitte deines Unterbewusstseins ziehen und zwei entscheidende Bereiche abstecken. Der erste Bereich ist das alltägliche „Du“. Es ist das Du, das existiert, bevor es mit einem Gedicht, einer Geschichte oder einem Satz kollidiert, der deine Aufmerksamkeit erregt und deine üblichen und typischen Muster unterbricht.
Der zweite Bereich ist ein ganz anderes „Du“. Es ist das verschobene Du, das entsteht, wenn du eine Sprache liest oder hörst, die dich in deinen Bahnen hält, eine Sprache, die du weder vergessen noch zurückziehen kannst. Worte, die dir etwas sagen, was du noch nie zuvor gehört hast. Doch sobald diese Worte in deine Psyche eindringen, merkst du, dass sie eine Wahrheit beschreiben, die du nicht leugnen kannst. Eine Wahrheit, von der du nicht wusstest, dass du sie kennst.‘
„Content“ existiert in diesem ersten Bereich. Eine Begegnung mit einem Inhalt versetzt dich nicht in den zweiten Bereich. Wenn du dich in diesem zweiten Bereich wiederfindest, gratuliere dem Autor, dem Videofilmer oder dem Fotografen – sie haben den „Inhalt“ überwunden.
Das ist es wert, beachtet zu werden.
ChatGPT wird Content-Autoren ersetzen
(Parenthese als Hinweis: ChatGPT ist ein generatives Sprachmodell – du gibst ihm eine Aufforderung, und es schreibt einen originellen Artikel oder eine Antwort. Es hat eine erstaunliche Bandbreite an Fähigkeiten – ich ermutige dich, es auszuprobieren und zu testen.).
Kluge Content-Autoren nutzen dieses Tool bereits, und das gönne ich ihnen auch. ChatGPT kann Google viel besser durchsuchen als ich, und es kann einen allgemeinen Artikel über Grizzlybären in wenigen Sekunden schreiben, wo ich vielleicht ein paar Stunden brauche. Und ehrlich gesagt, wäre mein Artikel auch nicht besser als der von ChatGPT – denn wenn ich „Content“ schreibe, ist mir das egal. Es ist Arbeit. Es ist eine seelenlose Aufgabe. Letztendlich ist es nur etwas, das den Raum füllt.
Ein Großteil des Internets ist Content. Und Content wird bald von einer Revolution überrollt.
Wir werden in einer Welle von robotergeschriebenen „Content“ ertrinken. Sie werden sich nicht allzu sehr von den Inhalten unterscheiden, die wir heute erleben, aber es wird viel, viel mehr davon geben. Ein Mensch, der Content erstellt, wird seine Zeit nicht mehr wirtschaftlich nutzen können.
Daran gibt es keinen Zweifel. Es wird geschehen; es geschieht bereits jetzt, in diesem Moment.
Aber das echte Schreiben – die Kunst – wird nicht sterben.
(Wir sollten uns hier einen Moment Zeit nehmen, um über das Verhältnis von Inhalt und Kunst nachzudenken)
Wahre Kunst erzeugt Bedeutung aus unerwarteten Verbindungen – das genaue Gegenteil davon, wie generative Transformatoren und Reinforcement Learning funktionieren.
Diese KI-Modelle sind extrem gut darin, durchschnittliches menschliches Verhalten und Output zu imitieren – aber Kunst ist nicht durchschnittlich. Genau aus diesem Grund können nur einige wenige unter uns zu Künstlern werden.
Die KI kann Content auf hohem Niveau schreiben, frei von grammatikalischen Fehlern und ziemlich vorhersehbar. Sie kann sogar bestimmte beliebte Schreibstile nachahmen, wenn sie dazu aufgefordert wird. SEO-Websites, Affiliate-Marketing, Unternehmenswebsites und vieles mehr werden auf diese Tools zurückgreifen und die große Zahl von Online-Freelancern überflüssig machen, die diese Seiten derzeit mit so vielen „Inhalten“ füllen.
Ist es mir letztendlich egal, ob ein Mensch oder ein Roboter den Text auf der Website meines Druckerherstellers geschrieben hat? Nicht wirklich.
(Mir hat es nie viel Spaß gemacht, Content zu schreiben, deshalb werde ich die Jobmöglichkeiten nicht vermissen. Aber ich habe Mitgefühl mit denjenigen, die ihren Lebensunterhalt in diesem Bereich verdienen.)
Das menschliche Herz schreit nach Kunst
Autorinnen und Autoren, die etwas zu sagen und einzigartige Erfahrungen zu teilen haben, werden auch weiterhin schreiben.
Es kann sein, dass wir vom allgemeinen, roboterhaften Chor übertönt werden – aber das passiert ja schon jetzt. „Content“ erhält mehr Aufrufe, mehr Klicks, mehr Engagement und Zugkraft als echte Kunst oder tiefgründige Recherchen. Ich arbeite seit vielen Jahren in den Online-Medien, und ob es dir gefällt oder nicht, das ist der Lauf der Dinge.
Aber das ist nicht neu.
Solange es Wörter gibt, gibt es auch Content, der die Massen anspricht. “ Boulevardjournalismus“ hieß das Ende des 19. Jahrhunderts, als Joseph Pulitzer und William Randolph Hearst Clickbait-Schlagzeilen nutzten, um Zeitungen zu verkaufen – ein ganzes Jahrhundert, bevor dieses Wort in unseren allgemeinen Sprachgebrauch einging.
Die Technologie und die Techniken mögen sich ändern, aber das Problem bleibt dasselbe: Wie findet man das Gute, das Echte, das Bedeutende?
Für mich ist das eine leicht zu beantwortende Frage. Schwieriger ist es, sie auszuführen – aber leicht zu beantworten. Kehren wir zurück zu Dales Artikel, in dem er Poesie definiert:
Sie ist das Gefühl, das du in deinem Körper spürst, wenn du sie hörst, liest oder schreibst. Es enthüllt plötzlich den Grenzbereich in dir, den du kaum kennst. Es ist der kreative Funke. Es ist der „Aha“-Moment. Seine Bedeutung ist das schiere „Ja“, das du fühlst, wenn jemand deine innere Landschaft noch besser beschreibt, als du sie selbst erklären konntest. Ein gutes Gedicht, das dich bewegt hat, bedeutet das, was du sagst, dass es bedeutet. Und die besten Gedichte hören nie auf zu bedeuten oder uns lebendiger zu machen.
Der ganze Rest ist Content.
