Medienunternehmen verlieren massive Anzahl von Besuchern aufgrund von KI

Medi­en­un­ter­neh­men ste­hen vor einer schwie­ri­gen Her­aus­for­de­rung, die ihre Welt schnell ver­än­dert. Such­ver­kehr ist in den letz­ten Mona­ten um ein Drit­tel zurück­ge­gan­gen. Der Grund ? KI-Tools beant­wor­ten Fra­gen jetzt direkt auf Such­sei­ten. Ein­zel­per­so­nen müs­sen nicht mehr zu Web­sites durch­kli­cken. Etwa sie­ben von zehn Suchen enden ohne einen ein­zi­gen Besuch auf der Web­site eines Her­aus­ge­bers. Die­se Ver­än­de­rung trifft Life­style- und Rei­se­mar­ken beson­ders hart und lässt sie nach Lösun­gen suchen.

Suchverkehr zu Verlagen fiel um 33%, als KI-Übersichten die Oberhand gewannen

Ein beun­ru­hi­gen­der Trend hat sich für Medi­en­un­ter­neh­men welt­weit abge­zeich­net. Zwi­schen Novem­ber 2024 und Novem­ber 2025 zeig­ten Goog­le-Such­ver­kehrs­trends einen ver­hee­ren­den welt­wei­ten Rück­gang von 33%. Ame­ri­ka­ni­sche Ver­la­ge erlit­ten sogar noch stär­ke­re Ver­lus­te und sahen ihre Besu­cher­zah­len um 38% einbrechen.

Die­se dra­ma­ti­schen Ver­än­de­run­gen im Nut­zer­ver­hal­ten gehen direkt auf AI Over­views zurück, die in den Such­ergeb­nis­sen erschei­nen. Unab­hän­gi­ge For­scher bestä­tig­ten den Scha­den und stell­ten Klick-Rück­gän­ge zwi­schen 34% und 46% fest. Das Gesamt­bild sieht düs­ter aus : Die meis­ten Ver­la­ge ver­zeich­ne­ten Emp­feh­lungs­rück­gän­ge zwi­schen 1% und 25%, wäh­rend eini­ge unglück­li­che Medi­en Ver­lus­te von bis zu 89% hin­neh­men mussten.

Die Zah­len erzäh­len eine kla­re Geschich­te. Wenn Men­schen online suchen, kli­cken sie weni­ger. Nahe­zu 69% der Such­an­fra­gen enden nun, ohne dass jemand eine Web­site besucht. Wäh­rend­des­sen lei­ten nur noch 36% der Suchanfragen Traf­fic zum offe­nen Web wei­ter, was eine grund­le­gen­de Ver­än­de­rung in der Art und Wei­se mar­kiert, wie Men­schen Online-Infor­ma­tio­nen konsumieren.

Wie Zero-Click-Suche die Einnahmen von Verlagen zerstört

Zero-Klick-Suchen haben sich von einem gering­fü­gi­gen Ärger­nis zu einer exis­ten­zi­el­len Bedro­hung für Ver­la­ge ent­wi­ckelt, die auf Web­site-Traf­fic ange­wie­sen sind, um zu über­le­ben. Wenn Goog­le Fra­gen direkt auf sei­ner Ergeb­nis­sei­te beant­wor­tet, erhal­ten Nut­zer das, was sie brau­chen, ohne durch­zu­kli­cken. Dies befrie­digt die Such­in­ten­ti­on sofort, aber ver­nich­tet die Umsatz­strö­me der Ver­la­ge.

Die Zah­len erzäh­len eine bru­ta­le Geschich­te. Wer­bungs­ab­hän­gi­ge Ver­la­ge ver­lie­ren 40–60% ihres Such-Traf­fics. Eini­ge ein­zel­ne Web­sites mel­den noch stei­le­re Rück­gän­ge, ein Heim­wer­ker-Ver­lag sah sei­nen monat­li­chen Umsatz von 10.000 $ auf 1.500 $ abstür­zen. Ein ande­rer erleb­te einen 89%igen Klick­ra­ten-Rück­gang. Ver­la­ge sehen sich nun mitt­le­ren Ver­weis-Traf­fic-Rück­gän­gen von Goog­le Search gegen­über, die ihre Kern­ge­schäfts­tä­tig­kei­ten bedrohen.

Inhalts­zu­gäng­lich­keit garan­tiert kei­ne Nach­hal­tig­keit mehr. Ver­la­ge ste­hen vor einem grau­sa­men Para­dox : ihre Arti­kel wer­den in KI-Zusam­men­fas­sun­gen zitiert, den­noch errei­chen nur 1% der Klicks die ursprüng­li­chen Quel­len. Dis­play-Anzei­gen blei­ben unge­se­hen. Pay­walls blei­ben unan­ge­foch­ten. Das tra­di­tio­nel­le Ver­lags­mo­dell bröckelt.

Lifestyle- und Reise-Websites verloren mehr Traffic als Nachrichten

Nicht alle Inhalts­ty­pen lit­ten glei­cher­ma­ßen, als KI-Tools began­nen, Fra­gen zu beant­wor­ten, die frü­her Nut­zer dazu brach­ten, auf Web­sites zu kli­cken. Mode­tipps, Pro­mi-Updates und Rei­se­füh­rer erlit­ten viel grö­ße­re Ein­bu­ßen als aktu­el­le Nach­rich­ten. Web­sites mit Fokus auf Enter­tain­ment und Life­style sahen ihre Besu­cher­zah­len um bis zu 70% sin­ken, wäh­rend Nach­rich­ten­ver­la­ge klei­ne­re, aber den­noch schmerz­haf­te Rück­gän­ge von etwa 33% ver­zeich­ne­ten. Die Ent­wick­lung spie­gelt wider, wie orga­ni­scher Traf­fic zurück­ging um 20 bis 40 Pro­zent im Jah­res­ver­gleich, da KI-gene­rier­te Ergeb­nis­se zuneh­mend Nut­zer­an­fra­gen befrie­di­gen, ohne Web­site-Besu­che zu erfordern.

Unterhaltungsinhalte verzeichnen Rückgänge

Wäh­rend Nach­rich­ten­por­ta­le mit rück­läu­fi­gen Besu­cher­zah­len kämp­fen, ver­zeich­nen Life­style- und Rei­se-Web­sites noch stei­le­re Rück­gän­ge im Traf­fic. Die­se Platt­for­men ver­lie­ren mehr Boden, da KI Fra­gen direkt beant­wor­tet und die Not­wen­dig­keit über­geht, sich durch­zu­kli­cken. Ver­le­ger erwar­ten, dass der Such­ma­schi­nen-Traf­fic in drei Jah­ren um über 40% fal­len wird.

Die Frag­men­tie­rung der Unter­hal­tung teilt Ziel­grup­pen über Strea­ming-Diens­te und inter­ak­ti­ve Platt­for­men auf. Ein­zel­per­so­nen schau­en jetzt Mikro-Seri­en und Vod­casts anstatt tra­di­tio­nel­le Web­sites zu besu­chen. KI-Agen­ten lie­fern Infor­ma­tio­nen ohne Nut­zer zu den ursprüng­li­chen Quel­len zu sen­den. Algo­rith­men für die Ent­de­ckung kön­nen die Expo­si­ti­on basie­rend auf Nut­zer­prä­fe­ren­zen begren­zen, wodurch Ziel­grup­pen poten­zi­ell anspre­chen­de Inhal­te verpassen.

Der Wan­del trifft Rei­se- und Life­style-Ver­le­ger am här­tes­ten. Gene­ri­sche Por­ta­le kön­nen nicht mit per­so­na­li­sier­ten Medi­en kon­kur­rie­ren, die auf indi­vi­du­el­le Geschmä­cker zuge­schnit­ten sind. Inter­ak­ti­ve Inhal­te las­sen Ein­zel­per­so­nen teil­neh­men anstatt nur zu lesen. Die­se Ver­än­de­rung formt um, wie Ziel­grup­pen Infor­ma­tio­nen kon­su­mie­ren und lässt kon­ven­tio­nel­le Web­sites im Kampf um Anpas­sung zurück.

KI-Zusammenfassungen ersetzen Klicks

KI-Zusam­men­fas­sun­gen beant­wor­ten jetzt Fra­gen, für die Ein­zel­per­so­nen frü­her Web­sites benö­tig­ten. Das Nut­zer­ver­hal­ten zeigt eine dra­ma­ti­sche Ver­schie­bung in Brow­sing-Trends. Nut­zer kli­cken nur 8% der Zeit auf tra­di­tio­nel­le Such­ergeb­nis­se, wenn KI-Inter­ak­ti­on erscheint, ver­gli­chen mit 15% ohne sie. Die­ser Klick-Rück­gang trifft Life­style- und Rei­se-Web­sites am här­tes­ten, mit Ver­lus­ten, die Nach­rich­ten­pu­bli­ka­tio­nen um erheb­li­che Mar­gen übertreffen.

Die Genau­ig­keit der Zusam­men­fas­sun­gen bleibt frag­wür­dig, den­noch behan­deln Besu­cher die­se Schnip­sel als voll­stän­di­ge Ant­wor­ten. Such­ma­schi­nen prio­ri­sie­ren jetzt KI-gene­rier­te Ant­wor­ten über tra­di­tio­nel­le Web­site-Links in ihren Ergeb­nis­sen. Betrach­ten Sie die­se Auswirkungen :

• 26% der Brow­sing-Sit­zun­gen enden sofort nach dem Lesen von KI-Zusammenfassungen
• Ein­zel­händ­ler und Publisher sehen sich 20, 40% Traf­fic-Rück­gän­gen in allen Kate­go­rien gegenüber
• Links inner­halb von KI-Über­sich­ten wer­den nur 1% der Zeit angeklickt
• Con­tent-Anpas­sungs­stra­te­gien hel­fen vor­ge­stell­ten Web­sites, Klick­ra­ten von 0,6% auf 1,08% zu steigern

Weni­ger Besu­che bedeu­ten redu­zier­te Ein­nah­men für Erstel­ler, die auf direk­te Publi­kums­ver­bin­dun­gen ange­wie­sen sind.

Die Nachrichtenberichterstattung bleibt geschützt

Trotz der weit ver­brei­te­ten Ver­kehrs­ver­lus­te, die digi­ta­le Ver­le­ger pla­gen, schei­nen Nach­rich­ten­or­ga­ni­sa­tio­nen eine sta­bi­le­re Posi­ti­on zu haben als ihre Kol­le­gen bei Life­style- und Rei­se­inhal­ten. Wäh­rend der Rück­gang des Such­ver­kehrs alle Ver­le­ger bedroht, bringt die Nach­rich­ten­be­richt­erstat­tung ein­zig­ar­ti­ge Vor­tei­le mit sich, die Stan­dard-Inhal­te nicht bie­ten können.

Die Inte­gri­tät der Nach­rich­ten dient als Schutz­bar­rie­re. Leser, die zeit­na­he, auto­ri­ta­ti­ve Infor­ma­tio­nen suchen, wen­den sich immer noch an eta­blier­te Nach­rich­ten­quel­len anstatt an KI-gene­rier­te Zusam­men­fas­sun­gen. Die­se Unter­schei­dung ist wich­tig, weil Life­style- und Rei­se­ar­ti­kel für KI ein­fa­cher zu repli­zie­ren und effek­tiv zusam­men­zu­fas­sen sind. Life­style-Inhalts­ver­le­ger sind am stärks­ten von KI-beding­ten Ver­kehrs­ver­lus­ten betroffen.

Ver­trau­en des Publi­kums schafft Loya­li­tät, die über Algo­rith­mus-Ände­run­gen hin­aus­geht. Ein­zel­per­so­nen ent­wi­ckeln Bezie­hun­gen zu Nach­rich­ten­mar­ken, an die sie glau­ben. Ver­le­ger beto­nen jetzt, was ihre Bericht­erstat­tung uner­setz­lich macht, ori­gi­na­le Ermitt­lun­gen, Exper­ten­ana­ly­sen und veri­fi­zier­te Fak­ten, die KI-Tools nicht eigen­stän­dig pro­du­zie­ren können.

Verlage schwenken auf YouTube- und TikTok-Creators um

Da tra­di­tio­nel­ler Web­site-Traf­fic unter dem Gewicht KI-gestütz­ter Suche zusam­men­bricht, set­zen Medi­en­un­ter­neh­men auf eine ande­re Art von digi­ta­lem Immo­bi­li­en­be­sitz. Ver­la­ge drän­gen in Rich­tung You­Tube-Inte­gra­ti­on und Tik­Tok-Part­ner­schaf­ten und ent­wi­ckeln ihre eige­nen crea­tor-gesteu­er­ten Con­tent-Stra­te­gien. Es ist ein defen­si­ver Schach­zug, der das Publi­kum zu ihren Bedin­gun­gen bei der Stan­ge hält.

Kur­ze ver­ti­ka­le Clips sind die gro­ßen Gewin­ner. Vide­os unter 60 Sekun­den erhal­ten 2,5‑mal mehr Auf­merk­sam­keit als län­ge­re For­ma­te. Ver­la­ge ent­deck­ten auch, dass Video-Wer­bung Pre­mi­um-Prei­se erzielt , 25–40% höher als Stan­dard-Dis­play-Optio­nen. Ver­la­ge wie Time und Recur­rent Ven­tures pro­gnos­ti­zie­ren Video-Wer­be­ein­nah­men als wich­ti­gen Wachs­tums­trei­ber bis 2026.

Haupt­vor­tei­le, die die­sen Wan­del vorantreiben :

• 90% der US-Zuschau­er begrü­ßen Tik­Tok-arti­ge Clips auf Verlags-Websites
• Crea­tor-Wer­be­aus­ga­ben stei­gen auf 37 Mil­li­ar­den Dol­lar im Jahr 2025
• Tik­Tok ver­zeich­net 18% Enga­ge­ment gegen­über Insta­grams 2,4%
• 78% der Tik­Tok-Nut­zer kau­fen nach dem Anse­hen von Influencer-Content

Werbebudgets um 30% von Verlagswebsites abgezogen

Wer­be­gel­der flie­ßen in alar­mie­ren­dem Tem­po von tra­di­tio­nel­len Ver­lags­web­sites ab. Dis­play-Anzei­gen, einst eine ver­läss­li­che Ein­kom­mens­quel­le für Nach­rich­ten­sei­ten und digi­ta­le Maga­zi­ne, haben star­ke Rück­gän­ge ver­zeich­net, da Mar­ken statt­des­sen Geld in Con­nec­ted-TV-Platt­for­men, Social-Media-Kanä­le und Retail-Media-Netz­wer­ke inves­tie­ren. Die CTV-Wer­be­aus­ga­ben in den USA sol­len bis 2026 26 Mil­li­ar­den Dol­lar errei­chen. Die­se Ver­schie­bung spie­gelt wider, wo Ziel­grup­pen jetzt ihre Zeit ver­brin­gen, und wo Wer­be­trei­ben­de glau­ben, Per­so­nen effek­ti­ver errei­chen zu können.

Die Ausgaben für Displays fallen stark

Wäh­rend der digi­ta­le Wer­be­markt sei­ne bemer­kens­wer­te Expan­si­on fort­setzt, er erreich­te 259 Mil­li­ar­den Dol­lar im Jahr 2024 mit einem robus­ten jähr­li­chen Wachs­tum von 15%, ist eine beun­ru­hi­gen­de Unter­strö­mung für tra­di­tio­nel­le Medi­en­ver­la­ge ent­stan­den. Rück­gän­ge bei Dis­play-Wer­bung haben Publisher-Web­sites beson­ders hart getrof­fen, obwohl sich die gesam­te digi­ta­le Wer­bung zuguns­ten auto­ma­ti­sier­ter Platt­for­men verschiebt.

Die Zah­len erzäh­len eine deut­li­che Geschichte :

• Pro­gram­ma­ti­sche Dis­play-Wer­bung wird 96,8% der neu­en Dis­play-Wer­be­aus­ga­ben im Jahr 2025 kontrollieren
• Maga­zin-Wer­be­ein­nah­men stürz­ten von 10 Mil­li­ar­den Dol­lar im Jahr 2017 auf nur 4,3 Mil­li­ar­den Dol­lar im Jahr 2025
• TV-Wer­be­aus­ga­ben sehen einem pro­gnos­ti­zier­ten Rück­gang von 9,3% zwi­schen 2023 und 2027 entgegen
• Nicht-pro­gram­ma­ti­sche Dis­play-Aus­ga­ben wuch­sen nur um 1,63 Mil­li­ar­den Dol­lar im Ver­gleich zu pro­gram­ma­ti­schen 50 Mil­li­ar­den Dol­lar Anstieg

Ver­la­ge, die einst direk­te Bezie­hun­gen zu Wer­be­trei­ben­den kon­trol­lier­ten, beob­ach­ten nun, wie auto­ma­ti­sier­te Sys­te­me die­se Bud­gets anders­wo­hin umlei­ten. Die­se Ver­schie­bung fällt zusam­men mit digi­ta­ler Wer­bung, die über zwei Drit­tel aller Wer­be­aus­ga­ben aus­macht und grund­le­gend trans­for­miert, wohin Mar­ke­ting-Gel­der fließen.

CTV und Social Gewinn

Die Wer­be­gel­der, die von Publisher-Web­sites abflie­ßen, ver­schwin­den nicht ein­fach in der Luft. Sie lan­den an zwei Stel­len, die Mar­ken mehr Kon­trol­le geben : Con­nec­ted TV und Social Media-Plattformen.

CTV-Wachs­tum boomt, weil Strea­ming es Wer­be­trei­ben­den ermög­licht, exak­te Ziel­grup­pen zu errei­chen ohne tra­di­tio­nel­le Gate­kee­per. Fast 70% der CTV-Wer­be­trei­ben­den pla­nen, 2026 mehr aus­zu­ge­ben, wobei die Bud­gets im Durch­schnitt um 17% stei­gen. Die­se Social-Ver­schie­bung umfasst Platt­for­men, die Wer­be­gel­der abzie­hen, die einst an Nach­rich­ten­sei­ten und Blogs gingen.

Etwa die Hälf­te der Strea­ming-Wer­be­trei­ben­den wird Geld von Such­ma­schi­nen und Social Media neh­men, um ihre CTV-Expan­si­on zu finan­zie­ren. Wäh­rend­des­sen lei­ten 36% Bud­gets spe­zi­ell von Social Media-Platt­for­men um. Publisher ste­hen vor schrump­fen­den Ein­nah­men, da Mar­ken Kanä­le wäh­len, die bes­se­res Tar­ge­ting und Mes­sung bie­ten, ohne auf Web­site-Traf­fic ange­wie­sen zu sein.

Einzelhandels-Medien-Netzwerke steigen stark an

Mar­ken ent­deck­ten etwas Mäch­ti­ges, als sie began­nen, dort zu wer­ben, wo Ver­brau­cher tat­säch­lich ein­kau­fen. Retail Media Net­works erfas­sen nun 15,6% der gesam­ten Wer­be­aus­ga­ben welt­weit und errei­chen 175 Mil­li­ar­den Dol­lar im Jahr 2025. Die­se Platt­for­men bie­ten ech­te Wer­bungs­vor­tei­le, die tra­di­tio­nel­le Publisher ein­fach nicht bie­ten können.

Die Ergeb­nis­se spre­chen für sich :

• Retail Media Net­works funk­tio­nie­ren 1,8‑mal bes­ser als ande­re digi­ta­le Werbung
• Kauf­ab­sichts­er­geb­nis­se sind fast 3‑mal höher im Ver­gleich zu Standardwerbung
• CPG-Unter­neh­men ver­wen­den nun 39% ihrer gesam­ten Wer­be­bud­gets für Retail Media
• Ama­zon und Walm­art kon­trol­lie­ren zusam­men fast 30% die­ses wach­sen­den Marktes

First-Par­ty-Daten aus Treue­pro­gram­men und Kauf­his­to­rie schaf­fen Tar­ge­ting, das tat­säch­lich funk­tio­niert. Mar­ken sehen, wer was kauft, wann und war­um. Das ist Befrei­ung vom Raten.

Die­ser Wan­del kommt, wäh­rend Goo­gles Markt­an­teil bis 2026 vor­aus­sicht­lich unter 50% fal­len wird, was das Such­wer­be-Mono­pol, das das digi­ta­le Mar­ke­ting zwei Jahr­zehn­te lang domi­nier­te, grund­le­gend beendet.

Warum KI-Empfehlungen nur 1% des Publisher-Traffics generieren

Trotz des wach­sen­den Hypes um Künst­li­che-Intel­li­genz-Chat­bots sen­den die­se Platt­for­men über­ra­schend weni­ge Leser zu Nach­rich­ten­sei­ten und Medi­en­un­ter­neh­men. AI Traf­fic Dyna­mics zei­gen eine har­te Rea­li­tät : kom­bi­nier­te KI-Platt­for­men machen nur 1% des Publisher-Traf­fics aus. ChatGPT, der pro­mi­nen­tes­te Akteur, trägt als Refer­ral Source ledig­lich 0,02% bei.

Die­se Zah­len erzäh­len eine wich­ti­ge Geschich­te. Wäh­rend KI-Tools Schlag­zei­len gene­rie­ren, trei­ben tra­di­tio­nel­le Such­ma­schi­nen immer noch die meis­ten Besu­cher an. Goog­le allein lie­fert zwan­zig Mal mehr Traf­fic als alle KI-Platt­for­men zusam­men. Für Publisher, die Reich­wei­te suchen, blei­ben KI-Chat­bots trotz ihrer kul­tu­rel­len Pro­mi­nenz und ihres schnel­len Wachs­tums Neben­dar­stel­ler. Jedoch ver­än­dert sich die Land­schaft schnell, da KI-Over­views erschei­nen an der Spit­ze von 10% der US-Such­ergeb­nis­se und fun­da­men­tal ver­än­dern, wie Nut­zer mit Such­ma­schi­nen interagieren.

Quellenangabe

• https://www.easterneye.biz/media-companies-43-percent-search-traffic-drop-ai/
• https://news.aibase.com/news/24518
• https://digiday.com/media-buying/brands-set-to-cut-open-web-display-spend-30-in-response-to-ai-search/
• https://explodingtopics.com/blog/ai-statistics
• https://www.deloitte.com/us/en/insights/industry/technology/technology-media-and-telecom-predictions.html
• https://mediacopilot.ai/publishers-search-traffic-halve-ai-answer-engines-reuters-institute-2026/
• https://datareportal.com/reports/digital-2026-one-billion-people-using-ai
• https://www.invoca.com/blog/40-eye-popping-artificial-intelligence-statistics-2023
• https://www.warc.com/content/feed/ai-overviews-hit-publisher-traffic-hard-study-finds/en-GB/10288
• https://digitalcontentnext.org/blog/2025/05/06/googles-ai-overviews-linked-to-lower-publisher-clicks/