SGE – Generative Google Suche

Verleger, Autoren, Texter und Blogger müssen sich jetzt anpassen

Ich habe die generative Suche von Google (SGE) ausprobiert. Sie wird das Bloggen und Schreiben für immer verändern.

Diese Woche habe ich endlich eine Einladung zum Betatest von Googles neuer generativer, KI-gestützter Suchfunktion erhalten, die Search Generative Experience (SGE) genannt wird.

Das ist ein echter Wendepunkt. SGE wird wahrscheinlich schon bald das Sucherlebnis übernehmen und tiefgreifende Auswirkungen auf Nutzer/innen, Webpublisher/innen und Blogger/innen haben.

Im Folgenden erfährst du, wie ich die neue generative Suche von Google getestet habe, was sie für Content-Ersteller wie mich bedeutet und wie wir uns anpassen und erfolgreich sein können.

Was ist die SGE – generative Suche?

Bevor wir eintauchen, sollten wir die Grundlagen klären. Was genau ist das neue generative Sucherlebnis von Google?

Bei diesem System handelt es sich um eine neue Erweiterung der Google-Suchmaschine, die generative KI nutzt, um auf der Grundlage einer Suchanfrage kurze Blogposts zu verfassen, anstatt externe Webseiten anzuzeigen, wie es Google heute tut.

Wenn ich bei einer herkömmlichen Google-Suche zum Beispiel die Frage Warum ist es in San Francisco so neblig? würde ich eine Mischung aus verschiedenen Webseiten erhalten. Ich könnte eine Seite von einer meteorologischen Organisation, einer lokalen Zeitung in der Bay Area oder einem großen wetterorientierten Verlag wie weather.com sehen.

Mit SGE schaltet Google den Mittelsmann aus. Anstatt Ergebnisse von mehreren Webverlagen und Blogs anzuzeigen, nutzt Google die Technologie hinter seinem “Bard”-Tool, um Webseiten zum Thema der Suchanfrage zu lesen und sie schnell in ein paar Absätzen oben auf der Ergebnisseite zusammenzufassen.

Als ich Bard an dem Tag, an dem es zum Betatest freigegeben wurde, getestet habe, ist mir als erstes die Geschwindigkeit aufgefallen. Es schien, als hätte Google das Tool speziell für die Suche optimiert und der Schnelligkeit Vorrang vor der Genauigkeit gegeben.

Der Hauptkonkurrent von Bard, ChatGPT, ist ein großartiger Gesprächspartner, braucht aber ewig, um Antworten zu erstellen. Eine einzige ChatGPT-Antwort kann bis zu 2 Minuten dauern. Bard ist viel schneller und erstellt Antworten in wenigen Sekunden. Ich habe vorausgesagt, dass Bard nicht entwickelt wird, um mit ChatGPT zu konkurrieren, sondern um die Suchfunktionen von Google zu verbessern.

Diese Vorhersage hat sich bewahrheitet. Wenn Nutzer/innen Suchanfragen bei Google eingeben, sind sie nicht bereit, mehrere Minuten zu warten, bis ein Tool wie ChatGPT eine Antwort liefert.

Die generative Bard-Suche von Google ist zwar langsamer als die normale Suchfunktion, die Antworten in wenigen Millisekunden generiert, aber im Vergleich zu ChatGPT ist sie immer noch blitzschnell. Es ist eindeutig ein Tool, das für die Suche entwickelt wurde. Zurzeit ist es nur für Beta-Tests mit Einladung verfügbar, aber es ist fast sicher, dass es bald für alle Nutzer/innen verfügbar sein wird.

So funktioniert das SGE also. Aber was bedeutet das für Blogger, Nischenseitenbetreiber und Webpublisher?

Es ist schlimmer, als wir dachten

An dem Tag, an dem Google SGE ankündigte, habe ich spekuliert, dass Google diese Technologie letztendlich nur für ausgewählte Suchanfragen nutzen würde.

Google hat ein starkes Interesse daran, seine bestehenden Suchfunktionen (die Milliarden an Werbeeinnahmen generieren) beizubehalten und die Menschen zu ermutigen, Inhalte online zu stellen. Wenn Verleger keine Blogbeiträge und Artikel mehr schreiben, wird Google nichts mehr in seinen Ergebnissen anzeigen (oder Anzeigen verkaufen), was für alle eine schlechte Nachricht ist.

Aufgrund dieser Interessenlage herrschte in der SEO-Gemeinde Einigkeit darüber, dass die generative Suche wahrscheinlich für längere, komplexere Suchanfragen genutzt werden würde, während Google für vieles andere seine traditionelle Sucherfahrung beibehalten würde.

Wenn die Beta-Version von SGE ein Indikator ist, plant Google jedoch nicht, die generative Suche einzuschränken. Bei meinen Tests wurde die generative Suche bei fast jeder Anfrage aktiviert. Überraschenderweise war Google sogar so zuversichtlich, dass es sich bei sensiblen Themen einschaltete.

“6. Januar”? Die SGE hat sich gerne dazu geäußert.

“Herzinfarkt?” Warum nicht einen Roboter mit dieser potenziell lebensgefährlichen Suche beauftragen?

Das Ausmaß der Antworten der SGE hat mich überrascht. Wie die meisten SEOs dachte ich, dass Google es nur für lange Suchanfragen nutzen würde, z. B. “Welches ist das beste Restaurant für Kinder und einen Hund in Baltimore, Maryland?” Ich hätte nie gedacht, dass sie es für sogenannte YMYL (Your Money, Your Life)-Abfragen zu medizinischen oder finanziellen Themen nutzen würden.

Stattdessen nutzen sie es für alles.

Und genau hier wird es für Verleger und Blogger brenzlig. Technisch gesehen verlinkt die SGE auf ihre Quellen und zeigt neben den Ergebnissen mehrere Quellen-Websites an. Google hat erklärt, dass es sich weiterhin verpflichtet, Traffic an externe Verlage zu senden.

Aber wie viele Nutzer werden in Wirklichkeit auf diese Links klicken?

Der Weg des geringsten Widerstands

Als Verleger und Blogger oder zumindest als versierte Internetnutzer denken wir gerne, dass die Menschen viel Zeit damit verbringen, die Suchergebnisse zu analysieren und zu verstehen, um die beste Antwort auf ihre Anfrage zu finden.

Wir hoffen, dass sie einen Suchbegriff eingeben, auf mehrere der Top-Ergebnisse klicken, die Artikel lesen, ihre Autorität und Nützlichkeit bewerten und schließlich nach reiflicher Überlegung eine Entscheidung treffen.

Leider funktioniert die Suche in Wirklichkeit nicht so. Die Menschen suchen nach der schnellsten und einfachsten Antwort. Das ist einer der Gründe, warum Suchanzeigen so gut funktionieren. Studien haben gezeigt, dass Menschen nicht zwischen bezahlten Anzeigen und organischen Suchergebnissen unterscheiden können. Die meisten Menschen geben einfach einen Begriff in Google ein und klicken auf das Erste, was erscheint, egal ob das eine Webseite oder eine Anzeige ist.

Deshalb sollten Verlage, die sich auf SEO verlassen, sehr besorgt über die generative Suche sein. Als die Funktion auf den Markt kam, haben viele SEOs und Journalisten sie abgelehnt und darüber gemeckert, dass sie nicht sehr genau ist, nicht so viele Informationen wie ein vollständiger Blogbeitrag liefert oder Produkte empfiehlt, die nicht besonders nützlich sind.

Schlechte Nachrichten, Leute: Den Nutzern ist das egal.

Die SGE bietet anständige Informationen in einem riesigen, bunten Kasten, der die Suchergebnisseite dominiert. Die wenigsten Suchenden werden sich die Mühe machen, über die durchaus passablen Informationen in der SGE-Box hinweg zu scrollen, um sich mit den langweiligen, altmodischen Suchergebnissen weiter unten zu beschäftigen.

Vielleicht werden sich einige Nutzer/innen die Zeit nehmen, sich durch die einzelnen Artikel zu klicken, die neben dem SGE auftauchen, vor allem, wenn sie recherchieren und bereits vorhaben, tiefer zu graben. Aber für viele schnelle Antworten liefert die generative Suche wichtige Informationen direkt vor deiner Nase. Die meisten Nutzerinnen und Nutzer werden wahrscheinlich nicht tiefer gehen wollen.

Suche nach Befriedigung

Dies ist ein gutes Beispiel für das Konzept des “Satisficing”. Die traditionelle Wirtschaftswissenschaft geht davon aus, dass Menschen rational sind, ihre Interessen abwägen, mehrere Optionen vergleichen und sorgfältig abwägen, wenn sie Entscheidungen treffen.

Die Realität sieht jedoch anders aus, wie zahlreiche Studien gezeigt haben. Menschen neigen dazu, die schnellste Antwort zu wählen, die gut genug ist, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Der Politikwissenschaftler Herbert Simon nannte diese Tendenz 1956 “Satisficing” (ein Portmanteau aus “satisfy” und “suffice”).

Das SGE von Google macht es den Nutzern leicht, sich zu befriedigen.

Vielleicht empfiehlt es nicht die absolut besten Restaurants an einem Ort oder liefert nicht alle Details, die du für ein Handwerksprojekt brauchst. Aber für die meisten Nutzer ist es wahrscheinlich gut genug, um ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Und weil sie sich die Mühe ersparen, sich durch mehrere Artikel zu klicken und sie zu lesen, werden die Nutzer sie auf jeden Fall nutzen, wenn Google sie wie in der SGE-Beta weiterhin an vorderster Stelle auf der Ergebnisseite platziert.

Mögliche Auswirkungen

Wenn Google die generative Suche auf eine breitere Nutzergruppe ausweitet, wird dies tiefgreifende Auswirkungen auf die Webpublishing-Branche haben.

Websites, die auf einfache Antworten auf schnelle Fragen angewiesen sind, sowie Websites, die sich auf Produktbewertungen konzentrieren, könnten einen massiven Einbruch ihres SEO-Traffics erleben. Die SGE wird sie schnell und gerne auffressen.

Auch Websites, die sich mit Themen wie Restaurants und Reisezielen befassen, könnten einen großen Schaden erleiden. Es ist schön zu denken, dass die Nutzer/innen durch deinen 2.300 Wörter langen, wunderschön fotografierten Blogbeitrag über deine Reise nach Florenz scrollen wollen.

In Wirklichkeit reicht es ihnen wahrscheinlich, wenn Google ihnen sagt, dass sie in die Uffizien gehen und Pecorino Toscano essen müssen, und sie lassen es dabei bewenden.

Wie können sich Verleger, Texter, Journalisten und Blogger anpassen?

Angesichts der existenziellen Bedrohung durch die generative Suche gibt es ein paar Möglichkeiten, wie sich Verlage und Blogger/innen anpassen können.

• Erstens: Wenn du im Bereich Blogging oder Webpublishing tätig bist, solltest du dich sofort von SEO-Traffic als Hauptquelle für Besucher abwenden. Es gibt eine Menge anderer Möglichkeiten, Besucher auf deine Website zu bringen. Meine Website Bay Area Telegraph erhält den größten Teil ihrer Besucher von Nachrichtenaggregatoren wie Flipboard und NewsBreak. Diese sind eine großartige Quelle für Besucher, die nicht auf die Suche angewiesen sind.
• Innerhalb des Google-Ökosystems sollten sich die Verlage weniger auf die traditionelle Suche und mehr auf Google Discover konzentrieren. Discover ist Googles Plattform, auf der Google den Menschen Inhalte auf der Grundlage ihrer Interessen empfiehlt, anstatt darauf zu warten, dass sie eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingeben.

Wenn du dich z. B. für Metallverarbeitung interessierst, lernt Google das und empfiehlt dir Artikel über Metallverarbeitung oder verwandte Berufe, die dich interessieren könnten, sowohl in der Google-App auf deinem Handy als auch auf bestimmten herkömmlichen Suchergebnisseiten.

Google Discover kann eine Quelle für massiven Traffic sein. Eine meiner Nischenseiten hatte einen Artikel, der vor kurzem allein über Discover Tausende von Aufrufen erhielt. Es gibt viele Möglichkeiten, Inhalte für dieses System zu optimieren. Da es bei Discover vor allem darum geht, Inhalte an bereits interessierte Personen weiterzuleiten, ist es unwahrscheinlich, dass Google die generative Suche für Discover einsetzen wird.

• Die Verlage können sich darauf konzentrieren, ihre Artikel so zu optimieren, dass die Nutzer/innen von der generativen Suche auf ihre Website weitergeleitet werden. Überzeugende Titel und Vorschaubilder werden jetzt noch wichtiger sein, da Google diese Dinge derzeit neben den SGE-Ergebnissen anzeigt.

Wenn ein Nutzer nach einer Reiseanfrage sucht und deinen Blogbeitrag mit einem schönen Foto und einem aussagekräftigen Titel neben dem SGE-Text sieht, ist es wahrscheinlicher, dass er sich durchklickt, um ihn ausführlich zu lesen, anstatt nur die Zusammenfassung im generativen Feld zu lesen.

• Wenn du es noch nicht getan hast, ist es auch an der Zeit, andere Formate zu nutzen. Videoformate wie YouTube und Audioformate wie Podcasts werden weniger leicht von der generativen Suche verdrängt werden.
• Es ist auch an der Zeit, eine Marke aufzubauen. Anonyme Websites, die einfach nur Informationen bereitstellen, werden von der generativen Suche vernichtet, denn Google wird ihre Inhalte zusammenfassen, und den Nutzern ist das egal.

Wenn die Leute jedoch auf deine Website kommen, weil sie dich kennen und dir vertrauen, werden sie das wahrscheinlich auch weiterhin tun, anstatt sich von Googles KI grob zusammenfassen zu lassen. Starte einen Newsletter, baue eine Online-Community auf deiner Website auf, mach dich zum Gesicht der Marke und ergreife Maßnahmen, um die Glaubwürdigkeit deiner Marke zu stärken, anstatt dich nur darauf zu verlassen, dass die Leute dich über die organische Suche finden.

• Und schließlich ist es der perfekte Zeitpunkt, um Inhalte auf Plattformen (wie dieser hier) zu veröffentlichen, die ein festes Publikum haben, das nicht auf die Suche angewiesen ist.

Wie geht es weiter?

Kurz gesagt: Es ist an der Zeit, sich nicht mehr nur auf Google zu verlassen, um Besucher zu bekommen. Um ehrlich zu sein, war es wahrscheinlich die ganze Zeit keine gute Idee, das zu tun! Aber das SGE macht es noch dringlicher.

Natürlich weiß niemand genau, was als nächstes passieren wird. SGE ist derzeit ein Beta-Produkt. Es ist möglich, dass Google es bei der allgemeinen Einführung nur auf eine Teilmenge der Suchanfragen beschränkt. Vielleicht testen sie es jetzt mit fast allen Suchanfragen, um wichtige Daten zu erhalten, die sie später nutzen können, um die SGE auf die relevantesten Suchanfragen zu beschränken.

Wenn sie das System allgemein einführen, müssen sie natürlich einen Weg finden, es zu monetarisieren. Google möchte sein eigenes, äußerst lukratives Werbeimperium nicht kannibalisieren.

Mein Eindruck beim Testen von SGE ist, dass Google immer noch dabei ist, die Dinge herauszufinden. Während meines Tests habe ich der Suchmaschine von Google eine gezielte Frage gestellt: “Wird die generative Suche das Bloggen zerstören?“

Bezeichnenderweise verweigerte SGE die Antwort.