SGE – Generative Google Suche

Ver­le­ger, Autoren, Tex­ter und Blog­ger müs­sen sich jetzt anpassen

Ich habe die gene­ra­ti­ve Suche von Goog­le (SGE) aus­pro­biert. Sie wird das Blog­gen und Schrei­ben für immer verändern.

Die­se Woche habe ich end­lich eine Ein­la­dung zum Beta­test von Goo­gles neu­er gene­ra­ti­ver, KI-gestütz­ter Such­funk­ti­on erhal­ten, die Search Gene­ra­ti­ve Expe­ri­ence (SGE) genannt wird.

Das ist ein ech­ter Wen­de­punkt. SGE wird wahr­schein­lich schon bald das Such­erleb­nis über­neh­men und tief­grei­fen­de Aus­wir­kun­gen auf Nutzer/​innen, Webpublisher/​innen und Blogger/​innen haben.

Im Fol­gen­den erfährst du, wie ich die neue gene­ra­ti­ve Suche von Goog­le getes­tet habe, was sie für Con­tent-Erstel­ler wie mich bedeu­tet und wie wir uns anpas­sen und erfolg­reich sein können.

Was ist die SGE – generative Suche ?

Bevor wir ein­tau­chen, soll­ten wir die Grund­la­gen klä­ren. Was genau ist das neue gene­ra­ti­ve Such­erleb­nis von Google ?

Bei die­sem Sys­tem han­delt es sich um eine neue Erwei­te­rung der Goog­le-Such­ma­schi­ne, die gene­ra­ti­ve KI nutzt, um auf der Grund­la­ge einer Such­an­fra­ge kur­ze Blog­posts zu ver­fas­sen, anstatt exter­ne Web­sei­ten anzu­zei­gen, wie es Goog­le heu­te tut.

Wenn ich bei einer her­kömm­li­chen Goog­le-Suche zum Bei­spiel die Fra­ge War­um ist es in San Fran­cis­co so neb­lig ? wür­de ich eine Mischung aus ver­schie­de­nen Web­sei­ten erhal­ten. Ich könn­te eine Sei­te von einer meteo­ro­lo­gi­schen Orga­ni­sa­ti­on, einer loka­len Zei­tung in der Bay Area oder einem gro­ßen wet­ter­ori­en­tier­ten Ver­lag wie weather.com sehen.

Mit SGE schal­tet Goog­le den Mit­tels­mann aus. Anstatt Ergeb­nis­se von meh­re­ren Web­ver­la­gen und Blogs anzu­zei­gen, nutzt Goog­le die Tech­no­lo­gie hin­ter sei­nem “Bard”-Tool, um Web­sei­ten zum The­ma der Such­an­fra­ge zu lesen und sie schnell in ein paar Absät­zen oben auf der Ergeb­nis­sei­te zusammenzufassen.

Als ich Bard an dem Tag, an dem es zum Beta­test frei­ge­ge­ben wur­de, getes­tet habe, ist mir als ers­tes die Geschwin­dig­keit auf­ge­fal­len. Es schien, als hät­te Goog­le das Tool spe­zi­ell für die Suche opti­miert und der Schnel­lig­keit Vor­rang vor der Genau­ig­keit gegeben.

Der Haupt­kon­kur­rent von Bard, ChatGPT, ist ein groß­ar­ti­ger Gesprächs­part­ner, braucht aber ewig, um Ant­wor­ten zu erstel­len. Eine ein­zi­ge ChatGPT-Ant­wort kann bis zu 2 Minu­ten dau­ern. Bard ist viel schnel­ler und erstellt Ant­wor­ten in weni­gen Sekun­den. Ich habe vor­aus­ge­sagt, dass Bard nicht ent­wi­ckelt wird, um mit ChatGPT zu kon­kur­rie­ren, son­dern um die Such­funk­tio­nen von Goog­le zu verbessern.

Die­se Vor­her­sa­ge hat sich bewahr­hei­tet. Wenn Nutzer/​innen Such­an­fra­gen bei Goog­le ein­ge­ben, sind sie nicht bereit, meh­re­re Minu­ten zu war­ten, bis ein Tool wie ChatGPT eine Ant­wort liefert.

Die gene­ra­ti­ve Bard-Suche von Goog­le ist zwar lang­sa­mer als die nor­ma­le Such­funk­ti­on, die Ant­wor­ten in weni­gen Mil­li­se­kun­den gene­riert, aber im Ver­gleich zu ChatGPT ist sie immer noch blitz­schnell. Es ist ein­deu­tig ein Tool, das für die Suche ent­wi­ckelt wur­de. Zur­zeit ist es nur für Beta-Tests mit Ein­la­dung ver­füg­bar, aber es ist fast sicher, dass es bald für alle Nutzer/​innen ver­füg­bar sein wird.

So funk­tio­niert das SGE also. Aber was bedeu­tet das für Blog­ger, Nischen­sei­ten­be­trei­ber und Webpublisher ?

Es ist schlim­mer, als wir dachten

An dem Tag, an dem Goog­le SGE ankün­dig­te, habe ich spe­ku­liert, dass Goog­le die­se Tech­no­lo­gie letzt­end­lich nur für aus­ge­wähl­te Such­an­fra­gen nut­zen würde.

Goog­le hat ein star­kes Inter­es­se dar­an, sei­ne bestehen­den Such­funk­tio­nen (die Mil­li­ar­den an Wer­be­ein­nah­men gene­rie­ren) bei­zu­be­hal­ten und die Men­schen zu ermu­ti­gen, Inhal­te online zu stel­len. Wenn Ver­le­ger kei­ne Blog­bei­trä­ge und Arti­kel mehr schrei­ben, wird Goog­le nichts mehr in sei­nen Ergeb­nis­sen anzei­gen (oder Anzei­gen ver­kau­fen), was für alle eine schlech­te Nach­richt ist.

Auf­grund die­ser Inter­es­sen­la­ge herrsch­te in der SEO-Gemein­de Einig­keit dar­über, dass die gene­ra­ti­ve Suche wahr­schein­lich für län­ge­re, kom­ple­xe­re Such­an­fra­gen genutzt wer­den wür­de, wäh­rend Goog­le für vie­les ande­re sei­ne tra­di­tio­nel­le Such­er­fah­rung bei­be­hal­ten würde.

Wenn die Beta-Ver­si­on von SGE ein Indi­ka­tor ist, plant Goog­le jedoch nicht, die gene­ra­ti­ve Suche ein­zu­schrän­ken. Bei mei­nen Tests wur­de die gene­ra­ti­ve Suche bei fast jeder Anfra­ge akti­viert. Über­ra­schen­der­wei­se war Goog­le sogar so zuver­sicht­lich, dass es sich bei sen­si­blen The­men einschaltete.

“6. Janu­ar”? Die SGE hat sich ger­ne dazu geäußert.

“Herz­in­farkt?” War­um nicht einen Robo­ter mit die­ser poten­zi­ell lebens­ge­fähr­li­chen Suche beauftragen ?

Das Aus­maß der Ant­wor­ten der SGE hat mich über­rascht. Wie die meis­ten SEOs dach­te ich, dass Goog­le es nur für lan­ge Such­an­fra­gen nut­zen wür­de, z. B. “Wel­ches ist das bes­te Restau­rant für Kin­der und einen Hund in Bal­ti­more, Mary­land?” Ich hät­te nie gedacht, dass sie es für soge­nann­te YMYL (Your Money, Your Life)-Abfragen zu medi­zi­ni­schen oder finan­zi­el­len The­men nut­zen würden.

Statt­des­sen nut­zen sie es für alles.

Und genau hier wird es für Ver­le­ger und Blog­ger brenz­lig. Tech­nisch gese­hen ver­linkt die SGE auf ihre Quel­len und zeigt neben den Ergeb­nis­sen meh­re­re Quel­len-Web­sites an. Goog­le hat erklärt, dass es sich wei­ter­hin ver­pflich­tet, Traf­fic an exter­ne Ver­la­ge zu senden.

Aber wie vie­le Nut­zer wer­den in Wirk­lich­keit auf die­se Links klicken ?

Der Weg des geringsten Widerstands

Als Ver­le­ger und Blog­ger oder zumin­dest als ver­sier­te Inter­net­nut­zer den­ken wir ger­ne, dass die Men­schen viel Zeit damit ver­brin­gen, die Such­ergeb­nis­se zu ana­ly­sie­ren und zu ver­ste­hen, um die bes­te Ant­wort auf ihre Anfra­ge zu finden.

Wir hof­fen, dass sie einen Such­be­griff ein­ge­ben, auf meh­re­re der Top-Ergeb­nis­se kli­cken, die Arti­kel lesen, ihre Auto­ri­tät und Nütz­lich­keit bewer­ten und schließ­lich nach reif­li­cher Über­le­gung eine Ent­schei­dung treffen.

Lei­der funk­tio­niert die Suche in Wirk­lich­keit nicht so. Die Men­schen suchen nach der schnells­ten und ein­fachs­ten Ant­wort. Das ist einer der Grün­de, war­um Such­an­zei­gen so gut funk­tio­nie­ren. Stu­di­en haben gezeigt, dass Men­schen nicht zwi­schen bezahl­ten Anzei­gen und orga­ni­schen Such­ergeb­nis­sen unter­schei­den kön­nen. Die meis­ten Men­schen geben ein­fach einen Begriff in Goog­le ein und kli­cken auf das Ers­te, was erscheint, egal ob das eine Web­sei­te oder eine Anzei­ge ist.

Des­halb soll­ten Ver­la­ge, die sich auf SEO ver­las­sen, sehr besorgt über die gene­ra­ti­ve Suche sein. Als die Funk­ti­on auf den Markt kam, haben vie­le SEOs und Jour­na­lis­ten sie abge­lehnt und dar­über geme­ckert, dass sie nicht sehr genau ist, nicht so vie­le Infor­ma­tio­nen wie ein voll­stän­di­ger Blog­bei­trag lie­fert oder Pro­duk­te emp­fiehlt, die nicht beson­ders nütz­lich sind.

Schlech­te Nach­rich­ten, Leu­te : Den Nut­zern ist das egal.

Die SGE bie­tet anstän­di­ge Infor­ma­tio­nen in einem rie­si­gen, bun­ten Kas­ten, der die Such­ergeb­nis­sei­te domi­niert. Die wenigs­ten Suchen­den wer­den sich die Mühe machen, über die durch­aus pas­sa­blen Infor­ma­tio­nen in der SGE-Box hin­weg zu scrol­len, um sich mit den lang­wei­li­gen, alt­mo­di­schen Such­ergeb­nis­sen wei­ter unten zu beschäftigen.

Viel­leicht wer­den sich eini­ge Nutzer/​innen die Zeit neh­men, sich durch die ein­zel­nen Arti­kel zu kli­cken, die neben dem SGE auf­tau­chen, vor allem, wenn sie recher­chie­ren und bereits vor­ha­ben, tie­fer zu gra­ben. Aber für vie­le schnel­le Ant­wor­ten lie­fert die gene­ra­ti­ve Suche wich­ti­ge Infor­ma­tio­nen direkt vor dei­ner Nase. Die meis­ten Nut­ze­rin­nen und Nut­zer wer­den wahr­schein­lich nicht tie­fer gehen wollen.

Suche nach Befriedigung

Dies ist ein gutes Bei­spiel für das Kon­zept des “Satis­fi­ci­ng”. Die tra­di­tio­nel­le Wirt­schafts­wis­sen­schaft geht davon aus, dass Men­schen ratio­nal sind, ihre Inter­es­sen abwä­gen, meh­re­re Optio­nen ver­glei­chen und sorg­fäl­tig abwä­gen, wenn sie Ent­schei­dun­gen treffen.

Die Rea­li­tät sieht jedoch anders aus, wie zahl­rei­che Stu­di­en gezeigt haben. Men­schen nei­gen dazu, die schnells­te Ant­wort zu wäh­len, die gut genug ist, um ihre Bedürf­nis­se zu erfül­len. Der Poli­tik­wis­sen­schaft­ler Her­bert Simon nann­te die­se Ten­denz 1956 “Satis­fi­ci­ng” (ein Port­man­teau aus “satis­fy” und “suf­fice”).

Das SGE von Goog­le macht es den Nut­zern leicht, sich zu befriedigen.

Viel­leicht emp­fiehlt es nicht die abso­lut bes­ten Restau­rants an einem Ort oder lie­fert nicht alle Details, die du für ein Hand­werks­pro­jekt brauchst. Aber für die meis­ten Nut­zer ist es wahr­schein­lich gut genug, um ihre Bedürf­nis­se zu erfül­len. Und weil sie sich die Mühe erspa­ren, sich durch meh­re­re Arti­kel zu kli­cken und sie zu lesen, wer­den die Nut­zer sie auf jeden Fall nut­zen, wenn Goog­le sie wie in der SGE-Beta wei­ter­hin an vor­ders­ter Stel­le auf der Ergeb­nis­sei­te platziert.

Mögliche Auswirkungen

Wenn Goog­le die gene­ra­ti­ve Suche auf eine brei­te­re Nut­zer­grup­pe aus­wei­tet, wird dies tief­grei­fen­de Aus­wir­kun­gen auf die Web­pu­bli­shing-Bran­che haben.

Web­sites, die auf ein­fa­che Ant­wor­ten auf schnel­le Fra­gen ange­wie­sen sind, sowie Web­sites, die sich auf Pro­dukt­be­wer­tun­gen kon­zen­trie­ren, könn­ten einen mas­si­ven Ein­bruch ihres SEO-Traf­fics erle­ben. Die SGE wird sie schnell und ger­ne auffressen.

Auch Web­sites, die sich mit The­men wie Restau­rants und Rei­se­zie­len befas­sen, könn­ten einen gro­ßen Scha­den erlei­den. Es ist schön zu den­ken, dass die Nutzer/​innen durch dei­nen 2.300 Wör­ter lan­gen, wun­der­schön foto­gra­fier­ten Blog­bei­trag über dei­ne Rei­se nach Flo­renz scrol­len wollen.

In Wirk­lich­keit reicht es ihnen wahr­schein­lich, wenn Goog­le ihnen sagt, dass sie in die Uffi­zi­en gehen und Peco­ri­no Tos­ca­no essen müs­sen, und sie las­sen es dabei bewenden.

Wie können sich Verleger, Texter, Journalisten und Blogger anpassen ?

Ange­sichts der exis­ten­zi­el­len Bedro­hung durch die gene­ra­ti­ve Suche gibt es ein paar Mög­lich­kei­ten, wie sich Ver­la­ge und Blogger/​innen anpas­sen können.

• Ers­tens : Wenn du im Bereich Blog­ging oder Web­pu­bli­shing tätig bist, soll­test du dich sofort von SEO-Traf­fic als Haupt­quel­le für Besu­cher abwen­den. Es gibt eine Men­ge ande­rer Mög­lich­kei­ten, Besu­cher auf dei­ne Web­site zu brin­gen. Mei­ne Web­site Bay Area Tele­graph erhält den größ­ten Teil ihrer Besu­cher von Nach­rich­ten­ag­gre­ga­to­ren wie Flip­board und News­Break. Die­se sind eine groß­ar­ti­ge Quel­le für Besu­cher, die nicht auf die Suche ange­wie­sen sind.
• Inner­halb des Goog­le-Öko­sys­tems soll­ten sich die Ver­la­ge weni­ger auf die tra­di­tio­nel­le Suche und mehr auf Goog­le Dis­co­ver kon­zen­trie­ren. Dis­co­ver ist Goo­gles Platt­form, auf der Goog­le den Men­schen Inhal­te auf der Grund­la­ge ihrer Inter­es­sen emp­fiehlt, anstatt dar­auf zu war­ten, dass sie eine Such­an­fra­ge in eine Such­ma­schi­ne eingeben.

Wenn du dich z. B. für Metall­ver­ar­bei­tung inter­es­sierst, lernt Goog­le das und emp­fiehlt dir Arti­kel über Metall­ver­ar­bei­tung oder ver­wand­te Beru­fe, die dich inter­es­sie­ren könn­ten, sowohl in der Goog­le-App auf dei­nem Han­dy als auch auf bestimm­ten her­kömm­li­chen Suchergebnisseiten.

Goog­le Dis­co­ver kann eine Quel­le für mas­si­ven Traf­fic sein. Eine mei­ner Nischen­sei­ten hat­te einen Arti­kel, der vor kur­zem allein über Dis­co­ver Tau­sen­de von Auf­ru­fen erhielt. Es gibt vie­le Mög­lich­kei­ten, Inhal­te für die­ses Sys­tem zu opti­mie­ren. Da es bei Dis­co­ver vor allem dar­um geht, Inhal­te an bereits inter­es­sier­te Per­so­nen wei­ter­zu­lei­ten, ist es unwahr­schein­lich, dass Goog­le die gene­ra­ti­ve Suche für Dis­co­ver ein­set­zen wird.

• Die Ver­la­ge kön­nen sich dar­auf kon­zen­trie­ren, ihre Arti­kel so zu opti­mie­ren, dass die Nutzer/​innen von der gene­ra­ti­ven Suche auf ihre Web­site wei­ter­ge­lei­tet wer­den. Über­zeu­gen­de Titel und Vor­schau­bil­der wer­den jetzt noch wich­ti­ger sein, da Goog­le die­se Din­ge der­zeit neben den SGE-Ergeb­nis­sen anzeigt.

Wenn ein Nut­zer nach einer Rei­se­an­fra­ge sucht und dei­nen Blog­bei­trag mit einem schö­nen Foto und einem aus­sa­ge­kräf­ti­gen Titel neben dem SGE-Text sieht, ist es wahr­schein­li­cher, dass er sich durch­klickt, um ihn aus­führ­lich zu lesen, anstatt nur die Zusam­men­fas­sung im gene­ra­ti­ven Feld zu lesen.

• Wenn du es noch nicht getan hast, ist es auch an der Zeit, ande­re For­ma­te zu nut­zen. Video­for­ma­te wie You­Tube und Audio­for­ma­te wie Pod­casts wer­den weni­ger leicht von der gene­ra­ti­ven Suche ver­drängt werden.
• Es ist auch an der Zeit, eine Mar­ke auf­zu­bau­en. Anony­me Web­sites, die ein­fach nur Infor­ma­tio­nen bereit­stel­len, wer­den von der gene­ra­ti­ven Suche ver­nich­tet, denn Goog­le wird ihre Inhal­te zusam­men­fas­sen, und den Nut­zern ist das egal.

Wenn die Leu­te jedoch auf dei­ne Web­site kom­men, weil sie dich ken­nen und dir ver­trau­en, wer­den sie das wahr­schein­lich auch wei­ter­hin tun, anstatt sich von Goo­gles KI grob zusam­men­fas­sen zu las­sen. Star­te einen News­let­ter, baue eine Online-Com­mu­ni­ty auf dei­ner Web­site auf, mach dich zum Gesicht der Mar­ke und ergrei­fe Maß­nah­men, um die Glaub­wür­dig­keit dei­ner Mar­ke zu stär­ken, anstatt dich nur dar­auf zu ver­las­sen, dass die Leu­te dich über die orga­ni­sche Suche finden.

• Und schließ­lich ist es der per­fek­te Zeit­punkt, um Inhal­te auf Platt­for­men (wie die­ser hier) zu ver­öf­fent­li­chen, die ein fes­tes Publi­kum haben, das nicht auf die Suche ange­wie­sen ist.

Wie geht es weiter ?

Kurz gesagt : Es ist an der Zeit, sich nicht mehr nur auf Goog­le zu ver­las­sen, um Besu­cher zu bekom­men. Um ehr­lich zu sein, war es wahr­schein­lich die gan­ze Zeit kei­ne gute Idee, das zu tun ! Aber das SGE macht es noch dringlicher.

Natür­lich weiß nie­mand genau, was als nächs­tes pas­sie­ren wird. SGE ist der­zeit ein Beta-Pro­dukt. Es ist mög­lich, dass Goog­le es bei der all­ge­mei­nen Ein­füh­rung nur auf eine Teil­men­ge der Such­an­fra­gen beschränkt. Viel­leicht tes­ten sie es jetzt mit fast allen Such­an­fra­gen, um wich­ti­ge Daten zu erhal­ten, die sie spä­ter nut­zen kön­nen, um die SGE auf die rele­van­tes­ten Such­an­fra­gen zu beschränken.

Wenn sie das Sys­tem all­ge­mein ein­füh­ren, müs­sen sie natür­lich einen Weg fin­den, es zu mone­ta­ri­sie­ren. Goog­le möch­te sein eige­nes, äußerst lukra­ti­ves Wer­be­im­pe­ri­um nicht kannibalisieren.

Mein Ein­druck beim Tes­ten von SGE ist, dass Goog­le immer noch dabei ist, die Din­ge her­aus­zu­fin­den. Wäh­rend mei­nes Tests habe ich der Such­ma­schi­ne von Goog­le eine geziel­te Fra­ge gestellt : “Wird die gene­ra­ti­ve Suche das Blog­gen zer­stö­ren ?”

Bezeich­nen­der­wei­se ver­wei­ger­te SGE die Antwort.